Comunicación con propósito: el papel del comunicador en la movilización por la ética y sostenibilidad. Con ese tema más de 130 profesionales se reunieron para el 5º Encuentro de la Asociación Brasileña de Comunicación Empresarial (Aberje) Bahia, realizado el último viernes, 07, en el Espaço Verde Paralela, sede de Odebrecht, en Salvador (BA).

Con presentaciones y conferencias sobre sostenibilidad y propósito, el evento contó con la participación de nombres como Kiko Kislansky, cofundador de Euzaria Moda Consciente y director de Cazulo Negócios com Propósito, y Daniela Guarieiro, de la Fundación Rockefeller y que actúa también en la Municipalidad de Salvador.

Marcelo Gentil, director de Capítulo Aberje Bahia y responsable de la Comunicación de Odebrecht S.A. en la región Nordeste, condujo la apertura del encuentro y destacó la importancia de compartir tendencias y buenas prácticas organizacionales. “Nuestro objetivo es discutir y elevar el nivel de la comunicación. Ese evento tuvo un récord de inscripciones y de personas interesadas justamente en hablar sobre transformación. Cada vez más, nosotros, comunicadores, necesitaremos inspirar personas y empresas a que se incluyan en ese camino, actuando, cada vez más, como comunicador-ciudadano”, afirmó.

A continuación, Kislansky presentó la conferencia “La Fuerza del Propósito”, en la cual profundizó la discusión acerca de la actuación profesional comprometida y conectada con creencias y causas personales. “Creo que nuestro trabajo es un medio a partir del cual podemos ser el diferencial en el mundo. Fuimos dirigidos a pensar solamente con la razón. Pero es necesario conectarse con la emoción y sumar. El sentido de la vida es evolucionar y servir. En ese contexto, es importante saber cuál es el sentido de su comunicación. Las personas no compran aquello que usted vende, consume o por qué vende. Es posible que entendamos nuestro propósito y comuniquemos de forma alineada a él. La lógica actual es o suma o desaparece”, reforzó el conferencista.

Inspiración para el futuro

La programación del día tuvo continuidad con una mesa de inspiración en la cual se presentaron casos con enfoque en marketing social y cultural, medio ambiente y sensibilización de la sociedad. Vivian Barbosa, gerente de Comunicación de la Fundación Odebrecht, participó del debate destacando cómo la adopción de prácticas sostenibles es esencial para la supervivencia de las empresas. “Vivimos en una nueva era, en la cual las organizaciones pasan a dirigir temas importantes para la sociedad. Divulgar el tema a las partes interesadas debe realizarse de manera genuina y constante, con enfoque en resultados que comprueben impacto social y sean capaces de movilizar y comprometer personas alrededor de una causa”, dijo.

También dividieron sus experiencias con los presentes Raissa Martins, creadora del Movimento Livres Livros; Capitã Maria de Oliveira, coordinadora de Proyectos del Departamento de Policía Comunitaria y Derechos Humanos de la Policía Militar de Bahia; Lara Gurgel, gestora de Comunidade B Salvador; y Ênio Carvalho, director de Marketing Consultoria Ideias e Resultados.

Beth Dantas, profesora y Presidente del Colegio Regional de Profesionales de Relaciones Públicas (Conrerp 5), prestigió el encuentro y comentó sobre la importancia de establecer diálogos sobre marketing social con ética y sostenibilidad. “Ese es un tema que todo el mundo está discutiendo y es esencial que empresas y organizaciones participen. Necesitamos poner de relieve proyectos que transformen la vida de las personas”, destacó.

Durante las presentaciones, la artista plástica Bruna Miranda creó paneles temáticos inspirados en las reflexiones planteadas en el transcurso del día. El evento fue una realización de Aberje, con apoyos del Colegio Regional de Profesionales de Relaciones Públicas 5ª Región (Conrerp 5), Darana RP, Instituto Brasileño de Derecho y Ética Empresarial (IBDEE), Odebrecht S.A., OEC, A Tarde y Supera Comunicação.